2020: การพลิกโฉมอุตสาหกรรมยานยนต์ไทยท่ามกลางความท้าทาย – เจาะลึก 10 รถยนต์ขายดีที่สุด
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มาตลอดทศวรรษ ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายในตลาดไทย แต่ปี 2020 นั้นถือเ
ป็นปีที่พิเศษอย่างแท้จริง ไม่เพียงแต่อุตสาหกรรมยานยนต์ทั่วโลกจะเผชิญกับภาวะชะลอตัวอย่างรุนแรง อันเป็นผลกระทบโดยตรงจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 แต่ในขณะเดียวกัน เรายังได้เห็นสถิติที่น่าสนใจและปรากฏการณ์ใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นในตลาดรถยนต์นั่งส่วนบุคคลและรถยนต์อเนกประสงค์ (PPV) ที่ยังคงขับเคลื่อนต่อไป
สมาคมอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย (TAIA) ได้เปิดเผยข้อมูลยอดขายรถยนต์ประจำปี 2563 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายที่อุตสาหกรรมต้องเผชิญ โดยภาพรวมของตลาดรถยนต์มียอดขายลดลงถึง 40% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ผู้ผลิตทุกค่ายต่างได้รับผลกระทบ แต่สิ่งที่น่าประหลาดใจคือ แม้ภาพรวมจะหดตัว แต่ยังมีรถยนต์บางรุ่นที่ยังคงทำยอดขายได้อย่างน่าประทับใจ และบางแบรนด์ก็สามารถยืนหยัดได้อย่างแข็งแกร่ง ท่ามกลางวิกฤตเศรษฐกิจ ผู้บริโภคจำนวนมากมีแนวโน้มที่จะชะลอการตัดสินใจซื้อรถยนต์ออกไป เพื่อประหยัดค่าใช้จ่ายและรับมือกับความไม่แน่นอน
อย่างไรก็ตาม เมื่อสถานการณ์เริ่มคลี่คลายและตลาดค่อยๆ ฟื้นตัว การวิเคราะห์ยอดขายรถยนต์ที่ขายดีที่สุดในปี 2020 จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของตลาด และเตรียมพร้อมสำหรับแนวโน้มในอนาคต บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึก 10 อันดับรถยนต์ขายดีที่สุดในประเทศไทยในปี 2020 ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้สำคัญถึงพฤติกรรมผู้บริโภคและความต้องการที่แท้จริงในตลาดรถยนต์มือสองและตลาดรถยนต์ใหม่
Toyota Fortuner: 8,494 คัน
ในอันดับที่ 10 ของตารางรถยนต์ขายดีที่สุดปี 2020 คือ Toyota Fortuner ด้วยยอดขาย 8,494 คัน รถยนต์ PPV ขนาดกลางคันนี้ได้รับการปรับโฉมครั้งใหญ่ในปีที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่หลายคนรอคอย ในปี 2019 เราเคยคาดการณ์ว่ารถยนต์สำหรับการเดินทางในชีวิตประจำวัน (entry-level mobility) จะได้รับความนิยมมากขึ้นในประเทศไทย ทำให้รถยนต์ที่มีราคาเข้าถึงง่ายมีแนวโน้มที่จะโดดเด่น อย่างไรก็ตาม การที่ Fortuner ยังคงติดอันดับ Top 10 ได้ในช่วงเวลาที่ท้าทายเช่นนี้ ถือเป็นความสำเร็จที่น่าภาคภูมิใจ แม้ว่าในปี 2019 Fortuner จะเคยครองอันดับ 4 ด้วยยอดขาย 19,865 คัน การที่ยอดขายลดลงกว่าครึ่งเหลือ 8,494 คันในปี 2020 ก็เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่การยังคงเป็นที่ต้องการของตลาดบ่งชี้ถึงความแข็งแกร่งของชื่อชั้น (nameplate) นี้
Mitsubishi Mirage G4: 8,638 คัน
Mitsubishi Mirage G4 ยังคงรักษาตำแหน่งที่ 9 จากปี 2019 มาสู่ปี 2020 ได้อย่างเหนียวแน่น ด้วยยอดขาย 8,638 คัน แสดงให้เห็นถึงความนิยมอย่างต่อเนื่องในฐานะรถยนต์ซีดานที่คุ้มค่าของ Mitsubishi อย่างไรก็ตาม เป็นที่น่าสังเกตว่ารุ่นรถนี้เริ่มมีอายุมากขึ้น และอาจถึงเวลาสำหรับการปรับปรุงโฉมครั้งใหญ่ (major refresh) เพื่อเพิ่มยอดขายให้ก้าวกระโดดขึ้นไปอีกขั้น ในเชิงประวัติศาสตร์ ยอดขายของ Mirage G4 ก็เช่นเดียวกับ Fortuner คือลดลงกว่าครึ่งจาก 17,835 คันในปี 2019 การลดลงของยอดขายเป็นสิ่งที่น่าเสียดายสำหรับรถยนต์ซีดานขนาดเล็กคันนี้ แต่การยังคงรักษาตำแหน่งใน Top 10 ได้นั้นเป็นเครื่องยืนยันถึงความสามารถในการแข่งขันในตลาด
Nissan Navara: 9,164 คัน
Nissan Navara รถกระบะดีเซลที่ขึ้นชื่อเรื่องความสบายในการขับขี่ (comfort) ในกลุ่มเดียวกัน ได้หล่นจากอันดับที่ 6 มาอยู่ที่อันดับ 8 ในปี 2020 ด้วยยอดขาย 9,164 คัน ตลอดปี 2020 ไม่มีการปรับปรุงรุ่นใหม่สำหรับ Navara แต่รถกระบะคันนี้ยังคงโดดเด่นในด้านเทคโนโลยี โดยเฉพาะชุดระบบ Nissan Intelligent Mobility ที่นำเสนอด้วยกล้องมองภาพรอบคัน 360 องศา เป็นหนึ่งในจุดเด่นที่ดึงดูดลูกค้า เช่นเดียวกับรถรุ่นอื่นๆ ในลิสต์นี้ Navara มียอดขายลดลงกว่าครึ่งเมื่อเทียบกับปี 2019 ที่ทำได้ถึง 19,034 คัน การลดลงกว่า 50% นี้บ่งชี้ถึงผลกระทบจากสถานการณ์ที่เกิดขึ้น แต่การที่ Navara ยังคงเป็นที่รักของตลาดรถกระบะไทยนั้น เป็นข่าวดีที่ยังคงยืนยันถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์
Ford Ranger: 9,767 คัน
Ford Ranger สร้างความประหลาดใจอย่างมาก โดยในปี 2019 รุ่นนี้ไม่ปรากฏอยู่ในลิสต์ Top 10 แต่ในปี 2020 กลับมาผงาดด้วยยอดขาย 9,767 คัน แซงหน้า Nissan Navara ขึ้นมาครองอันดับ 7 ได้สำเร็จ การกลับมาของ Ford Ranger แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและการปรับตัวของแบรนด์ รวมถึงการตอบรับที่ดีของตลาดที่มีต่อรุ่นรถนี้ แม้จะไม่มีการระบุว่ามีการปรับโฉมใหญ่ในปี 2020 แต่ชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือของ Ranger ในฐานะรถกระบะสมรรถนะสูงก็ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญ
Toyota Rush: 10,194 คัน
Toyota Rush หรือที่หลายคนเรียกว่า “น้อง Fortuner” ก็เป็นอีกรุ่นที่สร้างความเซอร์ไพรส์ โดยกระโดดจากอันดับ 10 ในปี 2019 ขึ้นมาอยู่อันดับ 6 ในปี 2020 ด้วยยอดขาย 10,194 คัน หลังจากเปิดตัวครั้งแรกในปี 2018 Rush ทำยอดขาย 15,172 คันในปี 2019 และในปี 2020 แม้จะลดลงเหลือ 10,194 คัน แต่ถือเป็นการลดลงเพียง 32% ซึ่งน้อยกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมที่ลดลง 40% ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Rush ยังคงขายดี คือการเป็นรถยนต์ SUV/MPV ระดับเริ่มต้น (entry-level) จากแบรนด์อันดับหนึ่งในประเทศไทย การมีราคาที่เข้าถึงง่าย (attractive price point) ควบคู่ไปกับชื่อเสียงด้านความทนทานและความน่าเชื่อถือ (reliability and longevity) ของ Toyota ทำให้ Rush เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจอย่างยิ่งสำหรับผู้บริโภค
Toyota Hiace: 10,362 คัน
Toyota Hiace รถตู้ขนาดใหญ่ สามารถทะยานขึ้นสู่ Top 5 ได้สำเร็จ โดยมีอันดับที่ดีขึ้นกว่าปี 2019 ถึง 2 อันดับ ด้วยยอดขาย 10,362 คัน โดยไม่ว่าจะเป็นรุ่น Commuter, Grandia หรือ Super Grandia ต่างก็ทำผลงานได้ดีในปี 2020 แม้ว่ายอดขายโดยรวมจะได้รับผลกระทบเช่นเดียวกับภาพรวมอุตสาหกรรม ในปี 2019 Hiace ทำยอดขายได้ถึง 18,656 คัน แต่ในปี 2020 ยอดขายลดลงมาอยู่ที่ 10,362 คัน คิดเป็นการลดลงประมาณ 45% ซึ่งยังคงเป็นตัวเลขที่สูง แต่การรักษาอันดับในกลุ่ม Top 5 ได้นั้น สะท้อนถึงความต้องการที่ยังคงมีอย่างต่อเนื่องสำหรับรถยนต์อเนกประสงค์สำหรับครอบครัวและเชิงพาณิชย์
Toyota Innova: 10,551 คัน
Toyota Innova รถ MPV ที่ยังคงความนิยมอย่างต่อเนื่อง ทำยอดขายได้ 10,551 คัน ขึ้นมาอยู่ในอันดับ 4 ของตาราง โดยลดลงมาเพียง 1 อันดับจากปี 2019 แม้ว่าราคาจะค่อนข้างสูง โดยเริ่มต้นที่กว่า 1,000,000 บาท และมีการผลิตในประเทศ (local manufacturing) Innova ยังคงรักษาฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งไว้ได้ ในปี 2019 Innova เคยทำยอดขายได้ถึง 20,794 คัน การลดลงกว่าครึ่งในปี 2020 เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ภายใต้สถานการณ์ปัจจุบัน แต่การยังคงเป็นหนึ่งในรถยนต์ MPV ที่ขายดีที่สุดในตลาดไทยนั้น เป็นสิ่งที่น่าจับตามอง
Toyota Wigo: 11,853 คัน
Toyota Wigo ครองอันดับ 3 ในปี 2020 ด้วยยอดขาย 11,853 คัน ยืนยันถึงแนวโน้มที่รถยนต์กลุ่ม Entry-level mobility ได้รับความนิยมอย่างมาก ดังที่เราได้กล่าวไปในตอนต้น รถยนต์ที่มีราคาเข้าถึงง่ายและคุ้มค่า (value-oriented models) กลายเป็นที่ต้องการอย่างสูงในตลาด Wigo ซึ่งเป็นรถยนต์ที่มีราคาเข้าถึงง่ายที่สุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Toyota นั้น แม้จะไม่ได้หรูหรา แต่ด้วยราคาที่ดึงดูดใจ ทำให้สามารถไต่จากอันดับ 7 ในปี 2019 ขึ้นมาอยู่ใน Top 3 ได้ในปี 2020 ยอดขายของ Wigo ลดลงจาก 18,183 คันในปี 2019 เหลือ 11,853 คันในปี 2020 ซึ่งเป็นการลดลง 35% ซึ่งถือว่าดีกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม
Toyota Hilux: 13,637 คัน
Toyota Hilux รถกระบะในตำนาน มาแรงแซงทุกโค้ง ขึ้นมาครองอันดับ 2 ในปี 2020 ด้วยยอดขาย 13,637 คัน โดยรักษาตำแหน่งเดิมจากปี 2019 ไว้ได้ รถกระบะคันนี้ได้รับการปรับปรุงรุ่นในปี 2020 ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยรักษาความนิยมไว้ได้ ในปี 2019 Hilux ทำยอดขายได้ถึง 20,846 คัน แต่ในปี 2020 ยอดขายลดลงเพียง 34.5% ซึ่งถือเป็นการรักษาฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งและแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการแข่งขันที่เหนือกว่าอัตราการลดลงของอุตสาหกรรม
Toyota Vios: 25,290 คัน
และแล้วอันดับ 1 ที่ไม่มีใครคาดไม่ถึง แต่ก็สมเหตุสมผลอย่างยิ่ง คือ Toyota Vios ด้วยยอดขายถล่มทลายถึง 25,290 คันในปี 2020 ยิ่งน่าประหลาดใจเมื่อพิจารณาถึงสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 การล็อกดาวน์ และภาวะเศรษฐกิจที่ตกต่ำ Vios ยังคงสามารถยืนหยัดเป็น “ราชาไร้บัลลังก์” (undisputed king) แห่งตลาดรถยนต์ซีดาน และตลาดรถยนต์ไทยได้ การเปรียบเทียบกับตัวเลขในปี 2019 ก็แทบไม่เห็นความเปลี่ยนแปลง Vios ยังคงครองอันดับ 1 อย่างต่อเนื่อง และที่น่าประทับใจยิ่งกว่านั้นคือ Vios สามารถลดอัตราการลดลงของยอดขายได้เพียง 23.7% ซึ่งถือว่าต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมอย่างชัดเจน
แนวโน้มและบทสรุปสำหรับอนาคต
ปี 2020 เป็นบททดสอบที่แท้จริงสำหรับอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย แต่ก็เป็นปีที่แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและความแข็งแกร่งของแบรนด์และรุ่นรถที่ได้รับความนิยมอย่างสูง การที่ Toyota สามารถครองอันดับใน Top 10 ได้ถึง 7 รุ่น (Fortuner, Rush, Hiace, Innova, Wigo, Hilux, Vios) เป็นเครื่องยืนยันถึงความแข็งแกร่งของกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และการสร้างความเชื่อมั่นในตลาดไทย
สำหรับผู้บริโภค การทำความเข้าใจกับรถยนต์ที่ได้รับความนิยมในปีที่ผ่านมา จะช่วยให้คุณตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์มือสองหรือรถยนต์ใหม่ในปีต่อๆ ไปได้อย่างชาญฉลาด มองหารถยนต์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของคุณในด้านสมรรถนะ ความคุ้มค่า ความน่าเชื่อถือ และราคาที่เหมาะสม
หากคุณกำลังมองหารถยนต์ที่เชื่อถือได้และคุ้มค่า ลองพิจารณารถยนต์รุ่นต่างๆ ที่ติดอันดับ Top 10 เหล่านี้ หรือหากคุณเป็นผู้ที่สนใจในตลาดรถยนต์มือสองในกรุงเทพฯ หรือจังหวัดอื่นๆ การศึกษาข้อมูลยอดขายเหล่านี้จะช่วยให้คุณมีข้อมูลประกอบการตัดสินใจอย่างรอบด้าน
พร้อมแล้วหรือยังที่จะก้าวเข้าสู่อนาคตของการเดินทาง? หากคุณต้องการค้นหารถยนต์ที่ใช่สำหรับคุณ หรือต้องการทราบข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดรถยนต์ในประเทศไทยในปี 2025 อย่าลังเลที่จะติดต่อผู้เชี่ยวชาญของเรา หรือสำรวจตัวเลือกที่น่าสนใจได้แล้ววันนี้!
