ดูเวอร์ชั่นเต็มได้ที่กลางเว็บไซต์👇
นิสสัน อำลา 10 แบรนด์รถยนต์ชั้นนำระดับโลก หลังครองตำแหน่งมา 16 ปี
ด้วยยอดขายที่ลดลง ขาดทุนติดต่อกัน และถูกแซงหน้าโดย BYD และ Geely ทำให้ Nissan หลุดจาก 10 อันดับแบรนด์รถยนต์ขายดีที่สุดในโลกเป็นครั้งแรกในรอบ 16 ปี
วิดีโอ : นิสสัน ทิ้งห่าง 10 แบรนด์รถยนต์ชั้นนำระดับโลก
หลังจากครองตำแหน่งหนึ่งในแบรนด์รถยนต์ขายดีที่สุด ในโลก มาหลายปี นิสสันได้หลุดจาก 10 อันดับแรกอย่างเป็นทางการหลังครึ่งปีแรกของปี 2568 ข้อมูลจาก MarketLines ระบุว่า บริษัทรถยนต์ญี่ปุ่นแห่งนี้มียอดขายเพียง 1.61 ล้านคัน ลดลง 6% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และอยู่ในอันดับที่ 11 นับเป็นครั้งแรกในรอบ 16 ปีที่นิสสันหลุดจากอันดับนี้
ในขณะเดียวกัน คู่แข่งก็ประสบความสำเร็จอย่างแข็งแกร่ง BYD บันทึกการเติบโต 33% ขึ้นมาอยู่อันดับที่ 8 ขณะที่ Suzuki มียอดขาย 1.63 ล้านคัน แซงหน้า Nissan เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2004 นอกจากนี้ Geely ยังกลายเป็นชื่อใหม่ที่แซงหน้าบริษัทรถยนต์ญี่ปุ่นในการแข่งขันด้านยอดขายทั่วโลก
หลังจากครองตำแหน่งหนึ่งในแบรนด์รถยนต์ขายดีที่สุดในโลกมาหลายปี ในที่สุด Nissan ก็หลุดจาก 10 อันดับแรกอย่างเป็นทางการหลังครึ่งปีแรกของปี 2025
นิสสันรายงานผลขาดทุน 15.7 พันล้านเยน (105 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) ในช่วงเดือนเมษายน-มิถุนายน ถือเป็นการขาดทุนรายไตรมาสติดต่อกันเป็นไตรมาสที่สี่ เมื่อเทียบกับกำไร 28.5 พันล้านเยน (191 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
ยอดขายที่ลดลงนี้เห็นได้ชัดเจนในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Nissan โดยยอดขายในช่วงครึ่งปีแรกลดลง 18% เหลือ 270,000 คัน ซึ่งต่ำกว่ายอดขายสูงสุดในปี 2018 ที่ 720,000 คันอย่างมาก ในญี่ปุ่น ยอดขายก็ลดลง 10% เหลือ 220,000 คัน ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 1993 ในสหรัฐฯ สถานการณ์ไม่ค่อยสดใสนักเนื่องจากยอดขายยังคงทรงตัว
ในเวียดนาม ปัจจุบันนิสสันจำหน่ายรถยนต์เพียง 3 รุ่น ได้แก่ รถเก๋งอัลเมร่า รถกระบะนาวารา และรถครอสโอเวอร์คิกส์ อย่างไรก็ตาม รถยนต์ทั้งสามรุ่นกำลังเสียส่วนแบ่งทางการตลาดให้กับคู่แข่งในกลุ่มเดียวกัน ผู้จำหน่ายหลายรายต้องลดราคาสินค้าลงอย่างมากเพื่อเคลียร์สต็อก ในขณะที่บริษัทยังไม่ได้เพิ่มรถรุ่นใหม่ๆ เข้ามาเพื่อยกระดับสถานะของบริษัท
แม้ภาพรวมจะดูไม่สู้ดีนัก แต่นิสสันก็กำลังพยายามปรับโฉมไลน์ผลิตภัณฑ์ทั่วโลก ในสหรัฐอเมริกาเพิ่งเปิดตัวลีฟ อีวี รุ่นใหม่ ราคาเริ่มต้น 31,485 ดอลลาร์สหรัฐ และยอดขายนิสสัน คิกส์ ก็ฟื้นตัว โดยมียอดขายมากกว่า 50,000 คันในช่วงครึ่งปีแรก ส่วนในประเทศจีน นิสสันได้เปิดตัวรถยนต์ซีดาน N7 อีวี ราคาเริ่มต้นเพียง 119,900 หยวน (16,727 ดอลลาร์สหรัฐ)
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์กล่าวว่าการดำเนินการเหล่านี้ต้องใช้เวลาพิสูจน์ประสิทธิภาพ ด้วยแรงกดดันจากคู่แข่งชาวจีนและตลาดโลกที่ผันผวน นิสสันจึงต้องเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ในการกลับมาติด 10 อันดับแรกในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
อินเตอร์แบรนด์ยก นิสสัน เป็นหนึ่งในแบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุดของปี 2560
นิสสันได้รับการจัดอันดับอยู่ในลำดับที่ 39 ในรายงานสำรวจแบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุดปีล่าสุดโดยอินเตอร์แบรนด์ ซึ่งทำการจัดอันดับแบรนด์ที่ดีที่สุดในโลกแห่งปี 2560 โดยตัดสินจากมูลค่าของแบรนด์โดยประมาณ
ทั้งนี้รายงานสำรวจแบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุดปีล่าสุด ประมาณมูลค่าของแบรนด์นิสสันอยู่ที่ 11,534 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในขณะที่ปีที่แล้ว นิสสันได้รับการจัดอันดับอยู่ที่ลำดับที่ 43 ด้วยมูลค่าของแบรนด์ที่ 11,066 พันล้านเหรียญสหรัฐ
ในรายงานล่าสุด อินเตอร์แบรนด์ชื่นชมนิสสันในการพัฒนามูลค่าของแบรนด์ด้วยการนำเสนอเทคโนโลยีภายใต้แนวคิดการเคลื่อนที่อัจฉริยะของนิสสัน หรือ นิสสัน อินเทลลิเจนท์ โมบิลิตี้ (Nissan Intelligent Mobility) ที่แสดงถึงประโยชน์ที่ลูกค้าจะได้รับจากแบรนด์นิสสัน เช่น เทคโนโลยียานยนต์ขับเคลื่อนอัตโนมัติเทคโนโลยีและยานยนต์ไฟฟ้า โดยอินเตอร์แบรนด์ยกย่องให้นิสสันเป็นหนึ่งในแบรนด์ในอุตสาหกรรมยานยนต์ที่ดีที่สุดในโลกเป็นระยะเวลาถึง 7 ปีติดต่อกัน
ในการรวบรวมผลรายงาน อินเตอร์แบรนด์พิจารณาการลงทุนและการจัดการของแต่ละแบรนด์เป็นสินทรัพย์ทางธุรกิจ รวมถึงความมั่นคงทางการเงิน บทบาทของแบรนด์ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อ และความแข็งแกร่งของแบรนด์นั้นๆ
รางวัลดังกล่าว สะท้อนให้เห็นถึงการมุ่งให้ความสำคัญกับ นิสสัน อินเทลลิเจนท์ โมบิลิตี้ของนิสสันในช่วงปีที่ผ่านมา เมื่อนิสสันเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่พร้อมระบบอี-พาวเวอร์ (e-POWER) และเทคโนโลยีขับเคลื่อนอัตโนมัติอัจฉริยะแบบ ProPILOT นอกจากนี้ นิสสันยังนำ นิสสัน อินเทลลิเจนท์ โมบิลิตี้ มาแสดงในงาน Consumer Electronics Show ที่จัดขึ้นที่ลาส เวกัสในดือนมกราคม 2560 รวมถึงเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้า นิสสัน ลีฟ รุ่นใหม่ ซึ่งเป็นรถเจเนอเรชั่นที่สองของรถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในโลก เมื่อวันที่ 6 กันยายนที่ผ่านมา
สำหรับในประเทศไทย นายอันตวน บาร์เตส ประธาน บริษัท นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงนโยบายของนิสสันที่มุ่งเน้นลูกค้าเป็นหัวใจในการดำเนินธุรกิจว่า นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย) มุ่งมั่นสร้างความเติบโตอย่างแข็งแกร่งให้กับแบรนด์นิสสันในประเทศ ในฐานะหนึ่งในแบรนด์ที่มีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมยานยนต์ประเทศไทย นิสสันยังคงมุ่งเน้นตอบสนองความต้องการของลูกค้าชาวไทย ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลายหลายในประเทศอย่างต่อเนื่อง
”เร็วๆ นี้เราประกาศพร้อมนำรถยนต์นิสสัน ลีฟ ใหม่ เข้าสู่ตลาดประเทศไทย เพื่อตอกย้ำกลยุทธ์ด้านยานยนต์ระบบขับเคลื่อนไฟฟ้าในประเทศ เนื่องจากความกังวลเรื่องสภาพอากาศและสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มขึ้น โดยนวัตกรรมอย่าง e-POWER และรถยนต์ไฟฟ้าอย่างนิสสัน ลีฟ ใหม่ จะเป็นทางออกที่จะนำเราไปสู่โลกการขับขี่แห่งอนาคตที่ชาญฉลาด สะอาด และยั่งยืน ทั้งยังมีราคาที่เข้าถึงได้และรักษาสุนทรียะในการขับขี่ไว้ด้วย” บาร์เตส กล่าวเสริม
บริษัท นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ยังคงลงทุนในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้านกำลังคน พันธมิตรทางธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ และขั้นตอนทางธุรกิจต่างๆ ปัจจุบันบริษัทฯ มีพนักงานกว่า 5,000 คนและมีและฐานการผลิตรถยนต์รวม 2 แห่ง ซึ่งผลิตรถยนต์เพื่อจำหน่ายในประเทศและทั่วโลก ในฐานะศูนย์กลางการผลิตของนิสสัน ฝ่ายการผลิตของนิสสัน ประเทศไทยทำการผลิตและส่งออกรถยนต์กว่า 900,000 คันสู่หลายประเทศทั่วโลก นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2550
นอกจากนี้ นิสสันยังลงทุนกว่า 25 ล้านเหรียญสหรัฐหรือกว่าพันล้านบาทในส่วนของศูนย์วิจัยและพัฒนาในประเทศไทย โดยศูนย์แห่งนี้จะทำหน้าที่เป็นศูนย์ทดสอบให้กับ 90 ประเทศทั่วโลก
