การเพิ่มขึ้นของยานพาหนะไฟฟ้าเปลี่ยนการค้นหารถยนต์: Tesla ครองตำแหน่ง แต่ Toyota ยังคงเป็นราชาระดับโลก และ BMW หลงใหลในตลาดสำคัญ ๆ เช่น สเปน
การวิเคราะห์ล่าสุดเผยให้เห็นแบรนด์รถยนต์ที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดทั่วโลกในช่วงปี 2567 โดยเน้นย้ำว่าความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าประสิทธิภาพสูงและความน่าเชื่อถือของแบรนด์แบบดั้งเดิมกำลังกำหนดนิยามใหม่ของตลาดมือสองอย่างไร
ตลาดรถยนต์อยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งประวัติศาสตร์ การเปลี่ยนผ่านไปสู่การใช้พลังงานไฟฟ้าซึ่งได้รับแรงผลักดันจากกฎระเบียบที่เข้มงวดมากขึ้น นวัตกรรมทางเทคโนโลยี และการเปลี่ยนแปลงกรอบความคิดของผู้บริโภค กำลังเปลี่ยนความต้องการของผู้ขับขี่ด้วยความเร็วที่ไม่ธรรมดา ในกระบวนทัศน์ใหม่นี้ ความต้องการรถยนต์ไม่ได้วัดจากปริมาณการขายเท่านั้น แต่ยังวัดจากความเข้มข้นของการค้นหาทางออนไลน์ด้วย การศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้โดย Compare the Market AU ได้ให้ความกระจ่างว่าแบรนด์ใดบ้างที่ดึงดูดจินตนาการของผู้ขับขี่ทั่วโลก โดยเผยให้เห็นแนวโน้มที่น่าสนใจที่ผสมผสานความหลงใหลเข้ากับเทคโนโลยีชั้นสูงเข้ากับความพึงพอใจในความน่าเชื่อถือที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว
แม้ว่าราคาเฉลี่ยของรถยนต์มือสองจะลดลงเล็กน้อยที่ 4.7% ในเดือนพฤศจิกายน 2567 แต่รถยนต์บางรุ่นที่มีชื่อเสียง สมรรถนะที่โดดเด่น และการออกแบบที่น่าดึงดูด ยังคงมีราคาที่สำคัญในตลาดมือสอง พลวัตนี้แสดงให้เห็นว่าแม้ในตลาดที่ผันผวน คุณภาพและนวัตกรรมก็ยังมีค่าระดับพรีเมียม
ยุคแห่งการใช้พลังงานไฟฟ้าได้ผลักดันให้ Tesla กลายเป็นที่หนึ่งในความสนใจของสื่อและผู้บริโภค จากการศึกษาพบว่า Tesla เป็นบริษัทรถยนต์ที่มีการค้นหามากที่สุดในสหราชอาณาจักรและอีก 33 ประเทศในช่วงปี 2024 บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่นำโดย Elon Musk ได้สร้างชื่อเสียงอันแข็งแกร่งในหมู่เจ้าของด้วยรถยนต์ไฟฟ้าที่สร้างสรรค์และใช้งานได้จริงมากมาย ตั้งแต่โมเดล 3 อเนกประสงค์ ซึ่งสร้างประชาธิปไตยให้กับการขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าสำหรับครอบครัว ไปจนถึงโมเดล S Plaid ที่น่าทึ่ง ซึ่งสามารถเร่งความเร็วจาก 0 ถึง 100 กม./ชม. ได้ในเวลาน้อยกว่าสองวินาที Tesla ได้กำหนดนิยามใหม่ของสิ่งที่เป็นไปได้ด้วยเทคโนโลยีแบตเตอรี่
แม้ว่าบริษัทจะประสบกับยอดขายทั่วโลกลดลงเป็นครั้งแรกในช่วงปี 2024 โดยลดลง 1.1% เมื่อเทียบกับตัวเลขในปี 2023 แต่ Tesla Model Y ก็สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองเป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดอันดับที่ 9 ในสหราชอาณาจักรระหว่างเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน 2024 ข้อมูลนี้เผยให้เห็น: แม้ว่ายอดขายรวมอาจมีความผันผวน แต่ความต้องการรถยนต์ Tesla รุ่นใดรุ่นหนึ่งยังคงแข็งแกร่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มหลัก เช่น SUV ไฟฟ้า
ความหลงใหลใน Tesla ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในสหราชอาณาจักรเท่านั้น บริษัทของอีลอน มัสก์ได้รับการยกย่องให้เป็นบริษัทรถยนต์ที่มีการค้นหามากที่สุดในประเทศสำคัญๆ หลายประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเยอรมนี การครอบงำทางภูมิศาสตร์นี้เน้นย้ำถึงลักษณะระดับโลกของการปฏิวัติทางไฟฟ้าและความสามารถของ Tesla ในการสร้างแรงบันดาลใจความปรารถนาในตลาดที่มีมูลค่าสูง
อย่างไรก็ตาม แม้ว่า Tesla จะมีการเข้าถึงที่น่าประทับใจ แต่การวิจัยของ Compare the Market AU ก็เผยให้เห็นว่า Tesla ไม่ใช่แบรนด์ยานยนต์ที่มีผู้ค้นหามากที่สุดทั่วโลก เกียรตินั้นตกเป็นของโตโยต้า ยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่นครองอันดับหนึ่งในฐานะแบรนด์รถยนต์ที่มีการค้นหามากที่สุดใน 64 ประเทศทั่วโลก ตำแหน่งผู้นำระดับโลกนี้ส่วนใหญ่มาจากชื่อเสียงระดับตำนานในด้านคุณภาพการผลิต ความน่าเชื่อถือที่ไม่เปลี่ยนแปลง และมูลค่าการขายต่อที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษ
โตโยต้า ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีประวัติย้อนหลังไปถึงปี 1937 ได้สร้างอาณาจักรในด้านวิศวกรรมเชิงปฏิบัติและความทนทาน กลุ่มยานยนต์มีตั้งแต่ Aygo X ขนาดเล็กและมีประสิทธิภาพ ไปจนถึง GR Supra กำลัง 429 แรงม้า แต่ความสำเร็จที่แท้จริงอยู่ที่เสาหลักในแค็ตตาล็อก รุ่นที่ขายดีที่สุดของบริษัทยังคงเป็นรุ่น Corolla ที่เรียบง่ายแต่แข็งแกร่งอย่างไม่ต้องสงสัย รถยนต์ครอบครัวขนาดกะทัดรัดคันนี้มีจำหน่ายในรุ่นแฮทช์แบ็ก ซีดาน และตระกูล โดยผลิตมา 12 เจเนอเรชั่นตั้งแต่ปี พ.ศ. 2509 มียอดขายสะสมเกิน 50 ล้านคันทั่วโลก ความสามารถของ Toyota ในการพัฒนา Corolla โดยไม่สูญเสียความน่าเชื่อถือทำให้กลายเป็นสัญลักษณ์ระดับโลกและเป็นตัวเลือกยอดนิยมของผู้ขับขี่หลายล้านคนที่มองหาการขนส่งที่ไม่ยุ่งยากกลยุทธ์ของโตโยต้าซึ่งมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง (Kaizen) และความพึงพอใจของลูกค้า ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นสูตรสำเร็จในตลาดที่มีความต้องการเพิ่มมากขึ้น ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ ต่างแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงขุมพลังหรือเทคโนโลยีล้ำสมัย โตโยต้าก็สร้างสรรค์ประสิทธิภาพและความทนทานได้อย่างสมบูรณ์แบบ แนวทางที่เป็นระบบนี้ทำให้ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคในตลาดที่โครงสร้างพื้นฐานการชาร์จยังคงมีการพัฒนาอยู่ หรือในกรณีที่ต้นทุนในการเป็นเจ้าของเป็นปัญหาหลัก
ในขณะที่ผู้บริโภคจำนวนมากมุ่งความสนใจไปที่ต้นทุนการซื้อเริ่มแรกและค่าบำรุงรักษา การเปรียบเทียบตลาด AU เน้นย้ำว่าความน่าเชื่อถือในระยะยาวและมูลค่าการขายต่อกำลังกำหนดปัจจัยในการตัดสินใจซื้อมากขึ้น นี่คือจุดที่โตโยต้าเปล่งประกายด้วยแสงของตัวเอง รถยนต์โตโยต้ามีชื่อเสียงในด้านการรักษามูลค่าได้ดีกว่าคู่แข่งส่วนใหญ่ ทำให้เป็นการลงทุนที่ชาญฉลาดกว่าในระยะยาว การผสมผสานระหว่างความน่าเชื่อถือ ต้นทุนการเป็นเจ้าของที่ต่ำ และมูลค่าการขายต่อที่แข็งแกร่งนี้ อธิบายได้ว่าทำไม Toyota ยังคงเป็นแบรนด์ที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในตลาดที่หลากหลายเช่นนี้
ในทางกลับกัน โลกของรถยนต์ระดับไฮเอนด์ก็แสดงเทรนด์ที่น่าสนใจเช่นกัน BMW ซึ่งเป็นแบรนด์รถยนต์ระดับพรีเมียมอันเป็นเอกลักษณ์ของเยอรมนี เป็นบริษัทรถยนต์ที่มีการค้นหามากที่สุดในไม่น้อยกว่า 30 ประเทศ ตัวเลขที่น่าประทับใจนี้แสดงให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจที่ยั่งยืนของ BMW ในตลาดโลก แม้จะอยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงทางไฟฟ้าก็ตาม
แบรนด์ Bavarian มีชื่อเสียงที่มั่นคงในหมู่เจ้าของ ซึ่งมักจะชี้ให้เห็นว่ายานพาหนะของตนใช้งานได้จริงอย่างน่าประหลาดใจสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน พร้อมทั้งมอบประสบการณ์การขับขี่ที่มีชีวิตชีวาและคุ้มค่า บีเอ็มดับเบิลยูมีความสมดุลระหว่างความหรูหรา ประสิทธิภาพ และเทคโนโลยี ทำให้เกิดสูตรที่โดนใจผู้ขับขี่ที่มองหามากกว่าแค่วิธีการเดินทาง
ความนิยมของบีเอ็มดับเบิลยูมีความโดดเด่นเป็นพิเศษในตลาดเกิดใหม่และในภูมิภาคที่โครงสร้างพื้นฐานการชาร์จสำหรับรถยนต์ไฟฟ้ายังอยู่ระหว่างการพัฒนา ในประเทศต่างๆ เช่น สเปน กรีซ และจีน BMW อยู่ในตำแหน่งหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด ในกรณีของจีน แบรนด์ดังกล่าวได้สร้างชื่อเสียงที่มั่นคงผ่านการร่วมทุนกับ Brilliance Automotive Ltd ซึ่งช่วยให้สามารถประกอบโมเดลต่างๆ ในท้องถิ่นและปรับข้อเสนอให้เข้ากับความต้องการของตลาดจีนได้ กลยุทธ์การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นนี้เป็นกุญแจสำคัญต่อความสำเร็จของบีเอ็มดับเบิลยูในตลาดยานยนต์ที่ใหญ่ที่สุดและมีการแข่งขันสูงที่สุดแห่งหนึ่งของโลก
กลยุทธ์ของ BMW ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีความทะเยอทะยานและกล้าหาญ แทนที่จะเลือกใช้การใช้พลังงานไฟฟ้าแบบค่อยเป็นค่อยไป บริษัทได้เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ ซึ่งรวมถึง i4, iX และ i7 ซึ่งแข่งขันโดยตรงกับรถยนต์ไฟฟ้าที่ดีที่สุดจาก Tesla และแบรนด์เกิดใหม่อื่นๆ ในเวลาเดียวกัน บีเอ็มดับเบิลยูยังคงพัฒนารถยนต์ที่ใช้เครื่องยนต์สันดาปภายในให้สมบูรณ์แบบอย่างต่อเนื่อง โดยยังคงรักษาข้อเสนอที่หลากหลายซึ่งตรงใจทุกกลุ่มตลาด กลยุทธ์สองประการนี้มีความสำคัญต่อการรักษาตำแหน่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่ต้องการและเป็นที่ต้องการมากที่สุดทั่วโลก
การศึกษาเปรียบเทียบตลาด AU ยังเผยให้เห็นแนวโน้มที่น่าสนใจอื่นๆ ในตลาดการค้นหารถยนต์ทั่วโลก Audi ซึ่งเป็นแบรนด์เยอรมันอันทรงเกียรติอีกแบรนด์หนึ่ง อยู่ในอันดับที่ 5 ของรายการ โดยเป็นแบรนด์ที่มีการค้นหามากที่สุดใน 6 ประเทศ แบรนด์ที่มีวงแหวนทั้งสี่นั้นขึ้นชื่อในด้านการออกแบบที่ล้ำสมัย เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม และความมุ่งมั่นในคุณภาพ ทำให้เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภคที่กำลังมองหารถยนต์ระดับพรีเมี่ยมที่มีส่วนประกอบที่มีสไตล์ที่แข็งแกร่ง
ในส่วนของ Fiat นั้นครองอันดับที่ 6 และเป็นแบรนด์ที่มีการค้นหามากที่สุดในสามประเทศ ผู้ผลิตชาวอิตาลีรายนี้ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านการออกแบบและบุคลิกภาพ สามารถรักษาความเกี่ยวข้องในตลาดโลกได้ด้วยโมเดลอันเป็นเอกลักษณ์ เช่น 500 ซึ่งผสมผสานสไตล์วินเทจเข้ากับเทคโนโลยีสมัยใหม่ กลยุทธ์นี้มุ่งเน้นไปที่การออกแบบและอัตลักษณ์ของแบรนด์มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดยุโรปซึ่งความสวยงามและความแตกต่างเป็นปัจจัยสำคัญฮุนไดและนิสสันยังครองอันดับที่ 6 ร่วมกัน โดยเป็นแบรนด์ที่มีการค้นหามากที่สุดในแต่ละประเทศ ฮุนไดมีประสบการณ์การเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากการมุ่งเน้นที่นวัตกรรม คุณภาพ และความคุ้มค่าคุ้มราคาเป็นพิเศษ แบรนด์เกาหลีใต้นี้ได้เปิดตัวซีรีส์รถยนต์ไฟฟ้าและไฮโดรเจนที่ได้รับการยกย่องอย่างล้นหลาม ตอกย้ำตำแหน่งในฐานะผู้เล่นหลักในตลาดโลก ในส่วนของนิสสันนั้น เป็นผู้บุกเบิกระบบพลังงานไฟฟ้าด้วยรุ่น Leaf และยังคงสร้างสรรค์นวัตกรรมในรถยนต์ไฟฟ้าและพื้นที่การขับขี่อัตโนมัติอย่างต่อเนื่อง
ฮอนด้าและเกียครองอันดับที่ 8 โดยเป็นแบรนด์ที่มีการค้นหามากที่สุดในแต่ละประเทศ ฮอนด้าเป็นที่รู้จักในด้านความน่าเชื่อถือและวิศวกรรมที่แม่นยำ ยังคงเป็นตัวเลือกยอดนิยมในหลายตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มรถยนต์ขนาดกะทัดรัดและขนาดกลาง Kia น้องสาวของ Hyundai มีเส้นทางการเติบโตที่คล้ายกัน โดยนำเสนอรถยนต์ที่มีการออกแบบที่น่าดึงดูด เทคโนโลยีขั้นสูง และความคุ้มค่าคุ้มราคา
สุดท้าย BYD บริษัทรถยนต์ไฟฟ้ายักษ์ใหญ่ของจีน อยู่ในอันดับที่ 10 เป็นแบรนด์ที่มีการค้นหามากที่สุดในสองประเทศ บีวายดีได้กลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารายใหญ่ที่สุดของโลกอย่างรวดเร็ว โดยมีรถยนต์หลากหลายรุ่น
