ดูเวอร์ชั่นเต็มได้ที่กลางเว็บไซต์👇

เจาะกลยุทธ์ BYD แชมป์ยอดขายรถไฟฟ้าอันดับ 1 ของโลก

By Krungsri Plearn Plearn

  Add 

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาตลาดของรถยนต์ไฟฟ้าทั่วโลกและประเทศไทยมีการเติบโตมากขึ้นเรื่อย ๆ ด้วยจุดเด่นเรื่องเทรนด์การรักษ์สิ่งแวดล้อมและข้อดีของรถยนต์พลังงานไฟฟ้า จึงทำให้รถพลังงานไฟฟ้าเป็นที่ต้องการของตลาดมากขึ้น จนดันยอดขาย “รถยนต์ไฟฟ้า BYD” ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2023 เป็นอันดับ 1 ของโลก และขึ้นแท่นเป็น Most Popular EV car Market อีกด้วย ซึ่ง BYD นั้นใช้กลยุทธ์อะไรถึงกลายมาเป็นรถยนต์ใช้พลังงานไฟฟ้ายอดขายอันดับ 1 ของโลกได้เร็วขนาดนี้ Plearn เพลิน จะขอพาทุกคนไปไขคำตอบกัน

รู้จัก “BYD” บริษัทผลิตรถยนต์ไฟฟ้าจากแดนมังกร

BYD (Build Your Dreams) บริษัทผลิตรถยนต์ไฟฟ้าสัญชาติจีน ก่อตั้งโดย Wang Chuanfu มหาเศรษฐีอันดับที่ 39 ของจีน ซึ่งในตอนแรกประกอบธุรกิจ “แบตเตอรี่มือถือ” จนเติบโตมาเป็นผู้ผลิตแบตเตอรี่สำหรับมือถือเบอร์ 2 ของโลก ต่อมาได้เข้าสู่ธุรกิจรถยนต์ในปี 2002 จากการซื้อบริษัทรถยนต์ Tsinchuan Automobile Co Ltd เข้ามาเป็นบริษัทลูก และเปลี่ยนชื่อเป็น BYD Auto Co., Ltd. ซึ่งช่วงแรก BYD ยังเน้นผลิตและจำหน่ายรถยนต์ที่ใช้น้ำมันที่มีรูปลักษณ์เหมือนรถยนต์แบรนด์จากญี่ปุ่นและยุโรป

ต่อมาในปี 2008 BYD Auto สามารถผลิตรถยนต์พลังไฟฟ้าแบบปลั๊ก-อิน ไฮบริด (PHEV) คันแรกของโลกได้จากความชำนาญของการเป็นผู้ผลิตแบตเตอรี่มาก่อน และพัฒนาต่อยอดมาเป็นรถยนต์พลังงานไฟฟ้าที่มียอดขายสูงสุดในไตรมาส Q4/23 นี้ในที่สุด

สำหรับยอดขาย BYD ที่ขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ในไตรมาส Q4/23 นั้น มียอดขายเป็นจำนวนเท่าไหร่บ้าง เราไปดูกันเลย

อัปเดตยอดขาย BYD ปี 2023

ในช่วงต้นปี 2023 ที่ผ่านมา ยอดขายของ BYD สามารถแซงแชมป์เดิมอย่าง Tesla ในฐานะผู้ขายรถยนต์ใช้พลังงานไฟฟ้ารายใหญ่ที่สุดในโลกได้สำเร็จ ด้วยยอดขายกว่า 600,000 คัน ในไตรมาสเดียว และมีอัตราการเติบโตถึง 5 เท่าจากปี 2022

และจากยอดขายรถยนต์ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงสิงหาคมที่เพิ่มขึ้นถึง 61.9% ด้วยยอดกว่า 3.02 ล้านคัน แบ่งเป็นยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าจำนวน 1,704,360 คัน ซึ่งทิ้งห่างอันดับสองอย่าง Tesla ที่ขายได้ในจำนวน 1,177,908 คัน และยังมียอดขายรุ่นต่าง ๆ ที่ครองชาร์ตถึง 7 รุ่น คือ BYD Song, Qin Plus, ATTO, Dolphin, Han, Tang และ Seagull อีกด้วย

สำหรับประเทศไทยยอดขายรถยนต์ BYD ในไตรมาสที่ 3 ปี 2023 คิดเป็น 1 ใน 5 จากยอดขายในต่างประเทศทั้งหมดของ BYD ซึ่งได้ครองส่วนแบ่งตลาดรถยนต์พลังงานไฟฟ้าของไทยมากเป็นอันดับ 1 ถึง 46% เช่นกัน นอกจากนี้ BYD ยังเป็นรายใหญ่อันดับ 3 ของตลาดรถยนต์นั่งส่วนบุคคลโดยรวมของไทยด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 9% อีกด้วย

จากยอดขายข้างต้นจะเห็นได้ว่า BYD สามารถแซงขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ได้ตั้งแต่ต้นปี และสามารถเติบโตอย่างรวดเร็วถึง 5 เท่าจากปี 2022 ซึ่งนอกจากข้อดีของรถยนต์พลังงานไฟฟ้าที่ทำให้หลายคนสนใจซื้อรถไฟฟ้ามากขึ้นแล้ว BYD มีกลยุทธ์อย่างไรที่สามารถประสบความสำเร็จได้อย่างรวดเร็ว ท่ามกลางการแข่งขันสูงจากความต้องการรถพลังงานไฟฟ้าสูง Plearn เพลิน ขอพาไปไขคำตอบกัน

เจาะ 4 กลยุทธ์ที่ทำให้รถยนต์ไฟฟ้า BYD ประสบความสำเร็จ

1. ผลิตแบตเตอรี่ได้เอง

จุดแข็งที่สุดของ BYD ยังคงเป็นแบตเตอรี่ที่เป็นธุรกิจแรกเริ่มและยังพัฒนามาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งแบตเตอรี่รุ่นใหม่ของ BYD (Blade Lithium Iron Phosphate) เป็นหนึ่งในนวัตกรรมของ BYD ที่ทั้งช่วยประหยัดพื้นที่ ทำให้สามารถบรรจุแบตเตอรี่ได้เพิ่มขึ้น สามารถทนทานต่อความร้อนได้ดีกว่า มีข้อดีที่ไม่ทำให้เกิดไฟลุกไหม้หรือติดไฟง่าย ทำให้แบตเตอรี่ประเภทนี้ได้รับการตอบรับที่ดีทั้งจากผู้บริโภคและผู้ผลิตรถพลังงานไฟฟ้าเจ้าอื่น ๆ แม้กระทั่งโรงงาน Tesla ที่ปักกิ่งก็สั่งซื้อแบตเตอรี่นี้จาก BYD เช่นกัน นอกจากนี้ BYD ยังลงทุนในเรื่องของงานวิจัยและพัฒนาแบตเตอรี่อย่างต่อเนื่องอีกด้วย

2. ราคาขายไม่สูงมากทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่าย

ราคาของรถพลังงานไฟฟ้าเป็นข้อดีที่หลายคนสนใจ ซึ่ง BYD ที่เป็นผู้ผลิตแบตเตอรี่เอง สามารถควบคุมการผลิตได้ตั้งแต่ต้นน้ำ ทำให้ได้ราคาต้นทุนแบตเตอรี่ที่ถูกกว่าแบรนด์อื่น ๆ ส่งผลให้สามารถขายคันเริ่มต้นได้ในราคาไม่แพง ซึ่งราคาขายนั้นที่อยู่ที่ราคาหลักแสนต้น ๆ เท่านั้น จึงไม่แปลกใจเลยว่ารถไฟฟ้าของ BYD จะได้รับความสนใจ และทำยอดขายได้สูง

3. ได้ฐานลูกค้าที่ใหญ่ในประเทศจีน

BYD เริ่มต้นจากตลาดระดับล่างและกลาง ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ในจีน ด้วยสัดส่วนเกือบ 60% ของยอดขายทั่วโลก จากนั้นก็ค่อย ๆ เพิ่มเรื่องเทคโนโลยีและการออกแบบไปเรื่อย ๆ และหันมาสนใจตลาดบนมากขึ้น จนเมื่อการแข่งขันในประเทศเริ่มรุนแรงก็เข้าไปลงทุนและขายในตลาดต่างประเทศอื่น ๆ ต่อไป

4. Warren Buffett เข้าไปลงทุนและถือหุ้นในบริษัท

ในปี 2008 มหาเศรษฐีชื่อดังของอเมริกา Warren Buffett ได้เข้ามาลงทุนและถือหุ้นในสัดส่วนถึง 10% ของบริษัท เพราะ Buffet ได้มองเห็นศักยภาพตั้งแต่วันนั้นว่าสักวันหนึ่งในอนาคต BYD จะเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในธุรกิจรถยนต์ของโลก เมื่อโลกเปลี่ยนผ่านเข้าสู่โลกรถพลังงานไฟฟ้าสาเหตุนี้จึงอาจส่งผลให้หลาย ๆ คนรู้จักและมั่นใจที่จะเลือกซื้อรถพลังงานไฟฟ้าแบรนด์นี้กันมากขึ้น

เมื่ออ่านมาถึงตรงนี้ Plearn เพลิน ต้องบอกว่า BYD นั้นมีกลยุทธ์จากทางแบรนด์มากมายที่ทำให้ยอดขายแซงขึ้นไปเป็นอันดับ 1 ได้ไม่ยาก ซึ่งตอนนี้ทาง BYD ยังคงพัฒนารถพลังงานไฟฟ้าให้ตอบโจทย์กับผู้ใช้งานอย่างต่อเนื่อง ใครที่กำลังมองหารถพลังงานไฟฟ้า BYD ก็เป็นตัวเลือกที่ดีไม่น้อยเลย

สำหรับผู้ที่สนใจจะเป็นเจ้าของของรถพลังงานไฟฟ้าจาก BYD ป้ายแดงคันใหม่ กรุงศรี นิว คาร์ พร้อมจะเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้เป็นจริงได้อย่างง่ายดาย

Hankook Tire ตอนนี้เป็นผู้ผลิตยางที่มีขนาดธุรกิจใหญ่ที่สุดเป็นอันดับที่หกของโลก

2021. 06. 23

– การจัดอันดับของ Hankook Tire เพิ่มขึ้นจากอันดับที่ 7 ในปี 2019 มาสู่อันดับที่ 6 ในปี 2020 จากบรรดาบริษัทยางชั้นนำระดับโลก โดยได้รับการประกาศผ่านนิตยสารยางอังกฤษ Tyrepress ที่มียอดขาย 6.454 ล้านล้านวอนเกาหลี
– การเติบโตของบริษัทเป็นผลมาจากยอดขายยางขอบกว้าง (18 นิ้วขึ้นไป) ที่เพิ่มมากขึ้น โดยมีการขยายพันธมิตรกับผู้ผลิตยางระดับพรีเมียมและมีการขยายไปสู่ภาคส่วนยางยานพาหนะไฟฟ้า

กรุงโซล ประเทศเกาหลี วันที่ 22 มิถุนายน 2021 บริษัทยางชั้นนำระดับโลก Hankook Tire ประกาศว่าในตอนนี้บริษัทได้รับการจัดอันดับว่าเป็นผู้ผลิตยางชั้นนำระดับโลกอยู่ในลำดับที่หกในปี 2020 ซึ่งมีการประกาศเผยแพร่จากนิตยสารยางอังกฤษที่มีชื่อเสียง Tyrepress โดยขยับมาจากลำดับที่เจ็ดเมื่อปีก่อน

การจัดอันดับบริษัทยางชั้นนำระดับโลกของ Tyrepress อ้างอิงมาจากข้อมูลรายได้ ยอดรายระดับโลกของ Hankook Tire อยู่ที่ 6.454 ล้านล้านวอนเกาหลีในปี 2020 จึงได้ขึ้นมาเป็นผู้ผลิตยางที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในโลกเป็นอันดับที่หก ความสำเร็จในครั้งนี้เป็นเครื่องพิสูจน์ให้เห็นการดำเนินงานด้านอุตสาหกรรมผ่านช่วงเวลาของปีที่ยากลำบากจากการแพร่ระบาดของเชื้อโควิด 19

ยิ่งไปกว่านั้น กำไรจากการดำเนินงานของ Hankook Tire ก็ยังเพิ่มขึ้น 15.5% ในปี 2020 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งก็พิสูจน์ให้เห็นถึงการเติบโตเชิงปริมาณของบริษัท ด้วยพื้นฐานที่เข้มแข็งจากเทคโนโลยีชั้นำและความยอดเยี่ยมด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ยอดขายยางขอบกว้างของ Hankook (18 นิ้วขึ้นไป) เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยคิดเป็นยอดขายยางรถยนต์โดยสาร 35% ซึ่งมีส่วนช่วยให้บริษัทมีความเข้มแข็งในด้านบริษัทชั้นนำในอุตสาหกรรม

นอกจากการจัดอันดับในระดับโลกของ Hankook ที่มีการเผยแพร่โดย Tyrepress บริษัทก็ยังเป็นที่รู้จักในด้านความเป็นเลิศทางเทคโนโลยีในปี 2020 Hankook ได้รับการจัดอันดับสูงสุดในด้านการทดสอบยางหลากหลายชนิดนับตั้งแต่สถาบันที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในเยอรมนีและสหราชอาณาจักร และได้รับการจัดอันดับว่าเป็นแบรนด์ขายดีจากหมวดหมู่ต่าง ๆ สามหมวดหมู่นับตั้งแต่ยางทุกฤดูกาล ไปจนถึงยางฤดูร้อน และยางฤดูหนาวในแพลตฟอร์มพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของยุโรป Tyre24 โดยที่ได้รับความสนใจอย่างมากจากเหล่าผู้บริโภค

Hankook มุ่งมั่นที่จะสร้างความเข้มแข็งอย่างต่อเนื่องด้วยการเป็นแบรนด์พรีเมียมจากการขยายการเป็นพันธมิตรไปสู่ผู้ผลิตยางระดับพรีเมียม รวมถึงการจัดหา OE ให้กับรถสปอร์ตไฟฟ้าสมรรถนะสูงคันแรกของ Porsche อย่าง Porsche Taycan ไปจนถึงรุ่นท็อปสุดของ Audi’ ในตระกูล Q อย่าง Audi RS Q8 รวมถึงกลุ่ม RS ของ Audi ที่ประกอบด้วย Audi RS7 Sportback และ Audi RS6 Avant

[อ้างอิง] การจัดอันดับผู้ผลิตยางชั้นนำของโลกประจำปี 2020 จาก Tyrepress(หน่วย: ล้านยูโร)

ลำดับที่	บริษัท	ยอดขาย
1	Michelin	20,059
2	Bridgestone	19,649
3	Continental	10,158
4	Goodyear	10,040
5	Sumitomo	5,376
6	Hankook Tire	4,830
7	Pirelli	4,302
8	Yokohama	3,775
9	Hangzhou Zhongce Rubber	ไม่ระบุ
10	Maxxis	2,790
11	Toyo Tires	2,427
12	Linglong Tire	ไม่ระบุ
13	Giti Tire	ไม่ระบุ
14	Cooper Tires	2,054
15	Apollo Tyres	ไม่ระบุ
16	Sailun	1,920
17	MRF	ไม่ระบุ
18	KUMHO TIRE	1,600
19	Nokian Tires	1,313
20	NEXEN TIRE	ไม่ระบุ

※แหล่งที่มา: Tyrepress

[อ้างอิง] Hankook Tire & Technology Global Financial Result(หน่วย: พันล้านวอนเกาหลี)

(หน่วย: พันล้านวอนเกาหลี)	สิ้นปี 2019	สิ้นปี 2020	เทียบปีก่อนหน้า
ยอดขาย	68,832	64,540	-6.2%
กำไรจากการดำเนินงาน	5,439	6,284	15.5%
อัตราส่วนกำไรจากการดำเนินงาน	7.9%	9.7%	–